El sector agrícola de Vietnam ha obtenido diversos logros de desarrollo en los últimos tiempos. Actualmente, el país cuenta con 11 grupos de productos con un valor de exportaciones de mil millones de dólares o más, de los cuales siete (madera y sus derivados, camarones, café, arroz, caucho, hortalizas y anacardos) reportan un ingreso de ventas de más de tres mil millones de dólares. Estos productos están presentes en la mayoría de los principales mercados del mundo, como Estados Unidos, la Unión Europea (UE) y Japón.
Sin embargo, según Tran Cong Thang, director del Instituto de Política y Estrategia para el Desarrollo Agrícola y Rural, a pesar de alcanzar cifras impresionantes de exportaciones, hasta el 90% de los productos agrícolas de Vietnam todavía se venden en forma cruda. El precio de venta es más bajo que el de productos similares de muchos otros países.
Muchos productos agrícolas vietnamitas exhiben el mayor volumen de exportación del mundo, pero casi no tienen una marca fuerte que sea ampliamente conocida por los consumidores. Actualmente, el 80% de los bienes agrícolas exportados no han tenidos sus propias marcas, logotipos, etiquetas y no han participado plenamente en la cadena de valor global.
Sólo dos productos agrícolas de los 13 principales del país se han registrado para la protección, incluido el “Caucho vietnamita” (propiedad de la Asociación del Caucho de Vietnam) y el “Arroz vietnamita” (el propietario es el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural). El resto de artículos como café, camarón, panga… aún están en proceso de creación de sus propias marcas.
Según el secretario general de la Asociación de Frutas y Hortalizas de Vietnam, Dang Phuc Nguyen, la construcción de una marca de producto debe basarse en la calidad y una trazabilidad clara. En la industria hortofrutícola, la calidad del producto está determinada en gran medida por las variedades, la tecnología de conservación, el envasado y la calidad, siendo las variedades muy importantes.
Propuso que el Estado adopte leyes y medidas para promover el desarrollo de nuevas y destacadas variedades de cultivos nacionales y, al mismo tiempo, emita políticas y soluciones para proteger los derechos a la propiedad y los derechos de autor de las semillas.
Según Phuc Nguyen, en la industria hortofrutícola actual destacan los productos de durián. En 2023, esta industria logró una facturación de casi 2,3 mil millones de dólares. En 2024, sus exportaciones podrían alcanzar más de tres mil millones de dólares. Si el sector del durián puede promover sus puntos fuertes en producción, calidad y marca, podrá igualar al del arroz en un futuro próximo.
Compartiendo la misma opinión de que la marca debe estar asociada con la calidad, Hoang Ngoc Lien, presidenta de la Asociación de Pimienta y Especias de Vietnam, dijo que durante los últimos 20 años, la pimienta vietnamita ha mantenido su posición número uno en el mundo en términos de exportaciones y producción. Sin embargo, muestra actualmente problemas para controlar la calidad y garantizar los requisitos de trazabilidad.
Apuntó que actualmente Brasil es el país que persigue a Vietnam en las exportaciones de este producto. Por lo tanto, si el país no hace un buen trabajo en materia de trazabilidad, control de calidad y procesos de producción, la posición número uno del mundo se verá afectada.
La orientación para desarrollar marcas comerciales de productos agrícolas vietnamitas se centra en tres enfoques principales: creación de marcas corporativas; creación de regionales y locales; y creación de una marca nacional.
Ngoc Lien propuso que la marca nacional debe asociarse con la corporativa. Las empresas deben ser compañeras, partícipes y ayudar al Estado a fortalecer su marca; así como desarrollar y unificar productos para satisfacer mejor el mercado.
Según Tran Thanh Nam, viceministro de Agricultura y Desarrollo Rural, actualmente las empresas han creado marcas y etiquetas de productos agrícolas para promover las ventas nacionales e internacionales. Muchos productos están protegidos y tienen marcas comerciales. Sin embargo, resulta necesario que exista un mecanismo legal para ajustar adecuadamente las políticas sobre marcas comerciales de productos agrícolas vietnamitas.
Al comentar la necesidad de marcas para proteger el valor de los productos agrícolas vietnamitas y un decreto que proporcione una base legal suficiente para la gestión de las mismas, el subtitular solicitó al Instituto de Políticas y al Departamento de Control de Calidad de Productos Agrícolas y Acuícolas (NAFIQAD), junto con el Departamento Legal, discutir y proponer al Gobierno la elaboración de un decreto sobre la gestión y el desarrollo de las marcas de productos agrícolas nacionales.
Al desarrollar el decreto, es necesario tener en cuenta la cadena de valor de las marcas del producto agrícola (desde las semillas, la siembra hasta los productos) y pasarlas por la unidad nacional que gestiona la calidad del producto antes del registro internacional. De este modo se definirá claramente el mecanismo de gestión de las agencias, localidades y sectores, subrayó.
A la espera de que el Gobierno promulgue un decreto sobre el tema, NAFIQAD y las asociaciones industriales han seleccionado una serie de productos claves para poner a prueba su implementación primero. Autorizarán a la Asociación de la Industria del Arroz de Vietnam, en 2024, a seguir implementando el proyecto sobre la construcción de la marca de arroz vietnamita. Luego, procederán a construir una marca de arroz que reduzca las emisiones de gases de efecto invernadero y de algunos productos claves como camarón, panga y durián./.
