Clientes vietnamitas eligen cosméticos en una tienda (Fuente: VNA)
Hanoi  (VNA) – Numerosas empresas japonesas aspiran a aprovechar las potencialidades del mercado de cosméticos de Vietnam, cuyo valor podrá alcanzar dos mil 350 millones de dólares en 2018, según un pronóstico de la Asociación nacional de Aceites, Aromas y Cosméticos (VOCA).  

En los próximos 10 años, ese sector registrará un ritmo de crecimiento anual de 15 a 20 por ciento, de acuerdo con datos de la VOCA, citados por el periódico local Dau Tu (Inversión).

La fuente noticiosa apuntó que el más reciente marcador del ingreso discreto pero determinado de las firmas niponas en Vietnam fue la adquisición realizada en el primer trimestre del año por parte de Takara Belmont de la compañía vietnamita Ngu A Chau, que lidera el mercado de cosméticos para cabello del país con la marca Kanac.  

Para esta empresa japonesa establecida hace casi un siglo, que produce dispositivos y productos para la odontología y el cuidado del cabello y las uñas, la compra del 70 por ciento de las acciones de Ngu A Chau es el camino para entrar en el mercado del país indochino.  
 
Con anterioridad, Shiseido, Daichi Sankyo, SK-II y Menard, entre otras firmas niponas, obtuvieron éxito al ingresar en Vietnam. 

En los últimos 14 años, Menard estableció 26 tiendas y spas en Hanoi, Ciudad Ho Chi Minh y la urbe norteña de Hai Phong, además de un sistema distribuidor en todas las provincias del país.  

Le Thanh Huong, directora general de esa empresa en Vietnam, afirmó que el ritmo de incremento del ingreso de Menard es superior al crecimiento del sector de cosméticos.

En ese sentido, aseguró, esta entidad considera al país indochino como un mercado estratégico. 

Mientras, para garantizar la calidad de sus productos, Shiseido Vietnam terminó en 2012 el contrato con el distribuidor local Thuy Loc. En la actualidad, todos los cosméticos de esta compañía se venden exclusivamente en las tiendas autorizadas.

Por su parte, Takara Belmont planea mantener la marca Kanac, a la vez que aplicará tecnologías japonesas para mejorar la calidad de los productos y ampliará la cadena de distribuidores.  

Con esos pasos, esa compañía aspira a convertir a Kanac en una marca conocida no sólo en Vietnam, sino también en el Sudeste Asiático.  

De acuerdo con el periódico Dau Tu, un sondeo del servicio vietnamita de investigación del mercado Q&Me, señala que este año el 40 por ciento de la población utiliza con frecuencia los productos de belleza, frente al 35 por ciento en 2017.  

Mientras, la tasa de las compras de cosméticos en internet subió de 54 por ciento en 2016 a 77 por ciento en 2018.

Ese estudio también precisa que el 91 por ciento de los clientes ven vídeos en Youtube para estudiar técnicas de maquillaje. Esos datos evidencian la influencia cada vez mayor de internet en el consumo.    

Ante esa tendencia, evaluó Dau Tu, las empresas de cosméticos en Vietnam deberán aprovechar los canales de distribución en línea para promocionar sus marcas.  

Tomando la vanguardia en esa carrera, afirmó, Shiseido Vietnam abrió en 2016 su primera tienda en línea en la página Adayroi.com. – VNA