Hanoi, (VNA)- Ante la penetración en el mercado nacional de las conocidas firmas de ropas de gama media como Zara y H& M, las empresas vietnamitas de indumentaria toman conciencia de la necesidad de renovarse y diseñar nuevas estrategias para competir con las extranjeras.

Foto de ilustración (Fuente: VNA)


De acuerdo con los expertos, la competencia de las marcas nacionales con las foráneas es más intensa ahora con la entrada de la cadena sueca H&M, que marcará su presencia en Vietnam con la inauguración el viernes próximo de su primera tienda en Ciudad Ho Chi Minh.

Vietnam constituye uno de los cinco mercados clave de la marca sueca en los próximos tiempos.

[H&M abrirá su primera tienda en Vietnam]

Nosotros inspiraremos a los clientes y les ayudamos a tener su propio estilo de moda, dijo Fredrik Famm, director ejecutivo de H&M en la región del Sudeste Asiático.

En Vietnam se registra la presencia de cerca de 200 firmas extranjeras de ropa, que ocupan más del 60 por ciento del mercado. De ellas se destacan las de gama media como Giordano y Bossini, y las de alta media como CK, Mango, D&G, Topshop, Gap, Tommy Hilfiger y Banana Republic.

Las empresas nacionales de vestimenta enfrentan muchas dificultades en su competencia con las foráneas debido a que no reaccionan con mayor rapidez a las tendencias de la moda, no atraen a los consumidores con nuevas experiencias y no cambian sus métodos de anuncio, además de la presión en cuanto al coste y del terreno para instalar sus tiendas.

De las firmas de segmento medio, Canifa emerge con su estrategia de desarrollo de ropa para las masas e intenta afianzar su posición con su ritmo de crecimiento y mayor número de tiendas en Vietnam.

La empresa ha aumentado a 96 sus establecimientos que se localizan en las áreas céntricas y en los centros comerciales de las grandes ciudades de la nación indochina. Las fábricas instaladas en el país son una ventaja de Canifa, que le permite reducir el tiempo de diseño, distribución y presentación de la ropa al mercado.

A juicio de Le Thi Quynh Trang, directora general de la empresa Multimedia JSC, para sobrevivir en esta industria, es importante el cambio constante de diseños y los modistas deben actualizar de hábito de los consumidores.

Según el presidente de la empresa vietnamita TNG, Nguen Van Thoi, las entidades domésticas deben tener un contingente de diseñadores profesionales y elevar calidad de sus productos para ganar la batalla en el terreno.

TNG, con experiencias de hacer labores por subcontratación para las firmas como Walmart, Levi´s, GAP, CK y Puma, elevará sus tiendas a 100 en todo el país este año.-VNA