Hanoi (VNA) – En un contexto de transformación del comercio mundial hacia la sostenibilidad, la transición ecológica y la digitalización, las ferias comerciales han evolucionado de simples vitrinas de productos a nodos estratégicos donde convergen políticas, mercados, empresas y capital, por lo que la Feria de Primavera 2026 se proyecta no solo como un evento comercial, sino como un espacio clave de articulación para el desarrollo a largo plazo.
Según Le Dinh Ba, consejero comercial y jefe de la Oficina Comercial de Vietnam en el Reino Unido e Irlanda, la experiencia del país europeo demuestra que las ferias modernas se organizan con una clara orientación estratégica, profesional y estrechamente vinculada a los objetivos de desarrollo de mercado a largo plazo. En este país, cada feria define con precisión su temática y se centra en grandes tendencias como el consumo sostenible, la innovación, los alimentos saludables o la tecnología verde, lo que permite atraer a empresas y compradores específicos.
En el Reino Unido, las ferias no son simplemente espacios de exhibición o venta minorista, sino plataformas de conexión entre fabricantes, importadores, distribuidores, organismos de certificación e incluso fondos de inversión. Muchos productos que triunfan en ese mercado no compiten únicamente por precio, sino por su historia de origen, responsabilidad social, compromiso ambiental y valor cultural, una lección relevante para la organización de ferias en Vietnam.
La práctica en el mercado británico también refleja la creciente presencia de los productos vietnamitas. Desde productos agrícolas y alimentos procesados hasta textiles, calzado, muebles y artesanías, Vietnam no solo actúa como proveedor, sino que avanza gradualmente hacia segmentos de mayor valor en la cadena global.
A largo plazo, los sectores con mayor potencial incluyen alimentos con mayor nivel de procesamiento, productos saludables y orgánicos, así como aquellos vinculados a criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza), bajas emisiones y economía circular, en lugar de limitarse a la exportación de materias primas.
No obstante, desde la perspectiva empresarial, el proceso de integración enfrenta desafíos significativos. Thai Tran, director ejecutivo de TT Meridian, señaló que muchos productos vietnamitas como arroz, productos agrícolas, anacardos o textiles llegan al mercado británico bajo marcas de distribuidores extranjeros o en forma de manufactura por encargo. La falta de inversión en marketing internacional y en la construcción de una narrativa de marca propia reduce considerablemente el valor agregado para las empresas vietnamitas.
Además, la logística y el cumplimiento de estándares técnicos representan obstáculos importantes. La mayor distancia geográfica implica costos de transporte más elevados en comparación con competidores de Europa del Este o el norte de África, lo que afecta la competitividad en precio. Vietnam aún no cuenta con navieras propias suficientemente fuertes para respaldar sus exportaciones hacia ese mercado.
Por otro lado, tras el Brexit, el Reino Unido aplica un marco normativo independiente de la Unión Europea, con estrictos requisitos en materia de crecimiento verde, reducción de emisiones de carbono y ética empresarial, lo que incrementa los costos de cumplimiento para las empresas.
En este contexto, la Feria de Primavera 2026 es vista como un “laboratorio de mercado” donde las empresas vietnamitas pueden probar productos, ajustar estrategias y fortalecer su competitividad en un entorno abierto.
Según Le Dinh Ba, eventos de este tipo impulsan a las empresas a mejorar la calidad, el diseño, los estándares y los servicios, además de facilitar el acceso a nuevas tendencias, tecnologías y modelos de negocio que incrementen el contenido científico y tecnológico de los productos.
La feria también abre oportunidades de cooperación más profundas entre empresas vietnamitas y socios internacionales, no solo en el ámbito comercial, sino también en inversión, coproducción y construcción conjunta de marcas.
Representantes de TT Meridian destacaron la diversidad y riqueza de las marcas vietnamitas presentes en la Feria de Primavera 2026 y expresaron su confianza en que el evento pueda consolidarse como una plataforma permanente de promoción comercial si logra atraer a distribuidores y empresas extranjeras.
Otro aspecto relevante es el papel de la comunidad vietnamita en el exterior. Más allá de consumidores, los connacionales pueden actuar como “embajadores de marca” y “asesores estratégicos”, participando desde el diseño de productos hasta la conexión con redes de distribución locales.
Desde una visión estratégica, la Feria de Primavera 2026 transmite la imagen de un Vietnam proactivo, dinámico y dispuesto a integrarse más profundamente en la economía global, considerando la promoción comercial y el apoyo empresarial como pilares fundamentales de su política económica exterior.
Con esta orientación, la Feria de Primavera 2026 se consolida como un espacio de convergencia que conecta políticas con mercados, empresas con socios internacionales, productos con cadenas de valor globales y comercio con desarrollo sostenible, contribuyendo a que los productos vietnamitas lleguen al mundo con identidad, valor y una nueva posición competitiva./.
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