Las empresas publicitarias de Vietnam deben realizar cambios radicales para explotar al máximo la potencialidad del mercado interno así como seguir la tendencia de evolución de la comunicación internacional.

El presidente de la Asociación Vietnamita de Publicidad, Dinh Quang Ngu, expresó este criterio en el XXVIII Congreso asiático sobre el tema, efectuado en Hanoi con la participación de gerentes y expertos nacionales e internacionales.

El país indochino dispone de cuatro mil entidades que prestan servicios publicitarios, sin embargo la mayoría opera a escala pequeña, en tanto las compañías foráneas ocupan hasta 80 por ciento del mercado interno, precisó.

Para cambiar esta situación, las empresas vietnamitas deben incrementar la capacitación del personal calificado, enfocada hacia dos elementos básicos: el profesionalismo y la creatividad, valoró.

Compartiendo esta opinión, el famoso experto de mercadotecnia, David A. Aaker, destacó que la creatividad es el factor decisivo para el éxito de una empresa y la construcción de una marca debe conectarse con la protección ambiental y el ahorro de energía.

De acuerdo con Michael Barden, vicepresidente de negocio editorial de DG Mediamind, los anuncios actuales de nuevos productos transmiten diversos mensajes dirigidos al interés de los consumidores.

Adward Park, director ejecutivo de Warc Asia, subrayó que los publicitarios asiáticos tienden a construir una marca mediante la inserción de la identidad cultural del país de origen en sus productos.-VNA