Hanoi (VNA)- En un contexto de feroz competencia en el turismo global, la participación activa de Vietnam en actividades de promoción internacional deviene un requisito indispensable para mejorar la competitividad y reafirmar la posición del país.
Las señales positivas en la 49.ª edición de la Feria Mundial de Turismo 2026 en la Exposición Paris Expo Porte de Versailles, desarrollada del 13 al 15 de marzo en Francia, demuestran que Vietnam va por el camino correcto al mantener una estrategia de promoción persistente y flexible.
En la muestra, el pabellón de Vietnam atrajo gran interés de empresas de viajes, expertos y turistas europeos. El país indochino, junto con Japón y Tailandia, se situó en el grupo de países asiáticos más buscados por los viajeros franceses, lo que refleja un interés cada vez más claro del mercado europeo.
Frederic Poirier, director para la región del Sudeste Asiático, la India y Oceanía en la agencia turística Nomade Aventure, evaluó que la ventaja destacada de Vietnam es su diversidad de productos, que van desde el turismo de montaña y el descanso en la playa hasta experiencias urbanas y travesías por todo el país mediante el ferrocarril.
La participación en ferias internacionales como ITB Berlín 2026 en Alemania, el Mercado Mundial de Viajes (WTM 2025) en el Reino Unido, y los programas de promoción en Corea del Sur, Japón y la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN) se ha convertido en un pilar fundamental de la estrategia de promoción turística. Cada evento no es solo una oportunidad para darse a conocer, sino que también ayuda a las empresas a captar tendencias, establecer alianzas y buscar oportunidades de cooperación en la cadena de valor global.
Vu The Binh, presidente de la Asociación de Turismo de Vietnam, consideró que participar en ferias internacionales aporta muchos beneficios prácticos, pues se trata de un canal de promoción eficaz que ayuda a las empresas a llegar directamente a clientes y socios, al tiempo que amplía la cooperación en la cadena de valor del turismo regional.
Cabe destacar que la mentalidad en la promoción turística está experimentando un cambio notable: de "presentar el destino" a "crear un ecosistema de experiencias". La Autoridad Nacional de Turismo de Vietnam ha intensificado la cooperación con socios globales en los ámbitos de visados y servicios turísticos, destacando su trabajo con la empresa VFS Global para ampliar la promoción en mercados clave.
Al mismo tiempo, la combinación entre la promoción tradicional y las plataformas digitales —utilizando tecnologías como la realidad virtual, la inteligencia artificial y el big data— ayuda a mejorar la eficacia publicitaria y crear experiencias visuales para los turistas.
A nivel local, la ola de innovación también se está extendiendo con fuerza. El Festival de Turismo de Hanoi 2026 es una prueba de ello al integrar tecnología en su difusión, permitiendo a los visitantes experimentar la capital de una manera moderna. Provincias como Khanh Hoa organizan proactivamente famtrips (visitas gratuitas o con descuento destinadas a conocer, familiarizarse y promocionar un destino), presstrips (viajes para periodistas y reporteros con el propósito de hacer turismo, aprender y escribir artículos), además de invitar a influencers internacionales para promocionar el destino y generar un efecto viral en los medios digitales.
A nivel macroeconómico, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo emitió un programa de acción para 2026 con el objetivo de desarrollar un turismo sostenible y de alta calidad, diversificar los mercados, impulsar la conectividad regional y aplicar tecnologías digitales. El sector sin humo se ha fijado la meta de recibir 25 millones de turistas internacionales, 150 millones de turistas nacionales y alcanzar unos ingresos totales de aproximadamente 42,7 mil millones de dólares. Sin embargo, para lograr estos objetivos, la promoción turística debe estar vinculada al desarrollo de productos, la mejora de la calidad del servicio y la optimización del entorno turístico. Esto requiere la participación coordinada de los organismos de gestión, las empresas y la comunidad.
Asimismo, resulta necesario seguir renovando para construir la marca nacional, desarrollar productos específicos, fortalecer los vínculos regionales y expandir nuevos mercados, en aras de elevar la posición del país e impulsar un desarrollo sostenible./.
