Hanoi, (VNA) El Primer Ministro aprobó el Programa de la Marca Nacional de Vietnam de 2020 a 2030, que tiene como objetivo construir la imagen de un país prestigioso con bienes y servicios de alta calidad, promoviendo el atractivo, la competitividad y el comercio exterior de la nación.
El mayor productor nacional de leche, Vinamilk, elabora anualmente 8 000 millones de productos y los exporta a 43 países, incluidos mercados tan selectivos como Estados Unidos, Australia y Japón. (Fuente: VNP/VNA) El programa fue aprobado por el Primer Ministro en virtud de la Decisión No. 1320/QD-TTg del 8 de octubre de 2019, para tener más de 1 000 productos reconocidos como marcas nacionales entre 2020 y 2030.
Se ha establecido el objetivo de aumentar el valor de la marca nacional en un 20 por ciento anual en promedio, de acuerdo con la evaluación de las agencias de calificación de todo el mundo.
También se propone un aumento anual del 10 por ciento en el número de entidades que ingresan a la lista de empresas con las marcas más valiosas de las principales agencias de calificación internacionales.
Según el programa, el 90 por ciento de las empresas de todo el país están conscientes de la importancia de las marcas para las actividades de producción, negocios e inversión. Todos los productos que son reconocidos como marcas nacionales se promocionarán en los mercados clave, interno y de exportación.
El subdirector de la Comisión Económica del Comité Central del Partido Comunista, Nguyen Huu Nghia, señaló: “En el contexto actual de globalización, donde Vietnam ha entrado en varios acuerdos de libre comercio de nueva generación, las marcas juegan un papel cada vez más importante para las empresas. La marca nacional ha contribuido a apoyar el desarrollo de marcas corporativas”.
Las empresas vietnamitas han estado prestando más atención a la construcción de sus marcas, según el doctor Nguyen Quoc Thinh, jefe de la Facultad de Administración de Marcas de la Universidad de Comercio. Casi la mitad de las compañías han mostrado interés en el programa y alrededor del 86 % de ellas han invertido en la constitución de marcas.
Para mejorar la marca nacional de Vietnam, es necesario adoptar una estrategia general con el fin de promover las marcas vietnamitas en el mercado mundial de manera profesional, uniforme y consistente, según Vu Ba Phu, director del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio. “El programa de la marca nacional de Vietnam en el futuro está configurado para asociar las marcas corporativas con actividades promocionales de inversión, cultura y turismo. Especifica asimismo las responsabilidades de coordinación de los ministerios, localidades, organizaciones sociopolíticas, empresas e individuos en la implementación del programa”, dijo./.
La marca nacional de Vietnam fue valorada en 235 mil millones de dólares, ocupando el puesto 43 en el mundo y el sexto en el Sudeste Asiático, según el informe de 2018 Brand Finance, de Londres./.
