Empresas con mejores marcas comerciales nacionales en 2018 (Fuente: Vietnam+)
El valor comercial de la marca nacional de Vietnam aumentó 12 mil millones de dólares más, de 247 mil millones de dólares en 2018 a 259 mil millones de dólares en 2019, informó la consultora independiente Brand Finance, firma consultora internacional con sede central en Londres.
Con el mencionado valor, la marca vietnamita se encuentra en el puesto 42 entre las 100 más prestigiosas del mundo en 2019, de acuerdo con la compañía líder en valoración y estrategia de marcas, con oficinas en 20 países.
En los últimos tres años, el rango de la marca nacional de Vietnam se ha mejorado continuamente y se encuentra en un grupo de las más prestigiosas gracias a los esfuerzos del Gobierno para reformar el entorno de inversión empresarial, aumentar el valor del intercambio comercial, apoyar a las marcas comerciales y las buenas perspectivas del crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB), incluidas contribuciones significativas del Programa de Marca Nacional de Vietnam, muy conocido como Vietnam Value.
A principios de este siglo, las marcas comerciales de empresas vietnamitas no estaban incluidas en las clasificaciones de las organizaciones internacionales, sin embrago, el valor total de 50 marcas más prestigiosas superará para este año los nueve mil 300 millones de dólares, de los cuales la mitad de las empresas tienen productos con marcas nacionales, tales como Thaco, Hoa Phat, Vinamilk, Habeco, Vietcombank, Vietnam Airlines, Cadivi, Viglacera y Saigontourist, según las clasificaciones de Forbes Vietnam.
La marca nacional es el programa de promoción comercial único, a largo plazo y único del gobierno sobre el desarrollo y desarrollo de la marca nacional a través de la introducción y promoción de marcas de productos de prestigio y calidad de Vietnam
El Programa de Marca Nacional de Vietnam, auspiciado por el gobierno vietnamita, tiene como objetivo de desarrollar las marcas comerciales nacionales mediante la presentación y la promoción de las prestigiosas y de calidad.
Vu Ba Phu, director general de la Agencia de Promoción Comercial de Vietnam del Ministerio de Industria y Comercio, valoró que durante los últimos 15 años, el Programa ha logrado importantes resultados, contribuyendo a crear conciencia en todos los niveles, sectores y comunidades empresariales sobre la importancia de la construcción, desarrollo y protección de las marcas.
Además, el Programa también tiene como objetivo honrar las marcas de productos, las mejores empresas de Vietnam y apoyar a compañías locales para mejorar la capacidad comercial.
Vietnam se esfuerza por obtener más de mil productos nombrados en la lista de Marca Nacional (Vietnam+)
A pesar de lograr resultados alentadores, el Programa de la Marca Nacional de Vietnam ha tenido ciertas limitaciones en los mecanismos, políticas y coordinación entre las agencias de gestión estatal central y local, recursos, según el Ministerio de Industria y Comercio.
Por lo tanto, en la nueva fase, para mejorar el apoyo efectivo a las empresas domésticas para construir y desarrollar sus marcas, mejorar su competitividad en el actual contexto de la buena integración de Vietnam, el Ministerio de Industria y Comercio ha colaborado con otras carteras y localidades relevantes para asesorar al Gobierno en la elaboración y complementación de los marcos legales.
El 8 de octubre de 2019, el primer ministro emitió una decisión sobre la construcción, gestión e implementación del Programa de la Marca Nacional para el lapso 2020-2030.
Durante los 10 próximos años, el Programa se centrará en desarrollar las marcas nacionales en correspondencia con la estrategia de importación y exportación de bienes y servicios.
La agencia también tiene como objetivo tener más de mil productos nombrados en la lista de la Marca Nacional, aumentando cada año el 10 por ciento del número de empresas que figuran en la lista de empresas más prestigiosas.
Para lograr los objetivos antes mencionados, Vu Ba Phu dio a conocer a que su cartera promoverá la concientización del público sobre el tema y llevará a cabo actividades de comunicación y cooperación internacional.
La Agencia de Promoción Comercial de Vietnam firmará el 13 de noviembre en Ciudad Ho Chi Minh un acuerdo con Brand Finance sobre cooperación para la promoción de las marcas nacionales.
"Las dos partes también elaborarán planes específicos para apoyar el desarrollo de las marcas potenciales de Vietnam en los sectores como alimentos, textiles, calzado y madera", de acuerdo con el funcionario./.
