El profesor David Reibstein de la Universidad estadounidense de Pennsylvania (Fuente:Vietnamplus)
Hanoi- Un estudio del profesor David Reibstein de la Universidad estadounidense de Pennsylvania y su equipo, ubica a Vietnam en el lugar 47 en la lista de marcas nacionales “Mejores países en el mundo”.
Al profesor Reibstein se le ocurrió iniciar el ranking de marcas nacionales "Mejores países del mundo" en 2016 y desde entonces se mantiene anualmente con 78 criterios, divididos en 10 grupos.
Dichos criterios incluyen la perspicacia (dinamismo y adaptabilidad), el espíritu emprendedor (fácil acceso al capital, infraestructura sincrónica, alta capacidad e innovación), la calidad de vida (economía estable), las diferencias-objetivos sociales (compromiso con los propósitos climáticos, desarrollo sostenible e igualdad de género), el ambiente de negocios abierto, el poder (fuerza militar) y la influencia cultural, aventura y patrimonio.
Comparado con otros países de la región sudesteasiática, a Vietnam se le evalúa por una rica historia cultural, buena gastronomía, precios adecuados y bajos costos de producción, entre otros.
Los resultados de la investigación también muestran que cuando los vietnamitas evalúan por sí mismos su propio país, la marca nacional ocupa el puesto 15.
"Esto muestra que otras personas en el mundo no entienden sobre Vietnam y puede ser porque la comunicación de la nación indochina no es buena para que el mundo sepa más sobre el país", opinó el académico.
De acuerdo con el profesor Reibstein, es común que las personas de los países califiquen sus propias marcas por encima de la evaluación general del mundo, cuando de los 85 países clasificados, 84 tienen un índice de autoestima más alto.
Los datos recopilados indican que el único país donde las personas clasifican su propio índice de marca nacional por debajo del promedio internacional es Japón.
Dos países que apreciaron más altas sus posiciones fueron la India e Israel.
Importancia de la marca de destino
A criterio de David Reibstein, la marca nacional influye en la percepción y el juicio de un individuo sobre un producto o un país, por lo tanto, puede ser correcto o incorrecto, y consideró como objetivo del proyecto ayudar a las personas y los líderes a comprender cómo se percibe su nación a nivel mundial.
El destino también cuenta con una marca y tiene impactos directos en la economía nacional de cada país, por lo que cada cual debe trabajar por mejorar la situación, agregó.
Para mostrar un ejemplo específico, David Reibstein subrayó que si eligen productos para el hogar, la mayoría de las personas en el mundo seleccionarán los de Alemania, aunque son más caros.
Igualmente, la gente tiende a comprar vino francés, relojes suizos y zapatos italianos en comparación con productos similares de otros países, señaló.
“Un país o una provincia, una ciudad, un destino al levantar su marca va a impactar en el turismo, el comercio exterior y la inversión extranjera directa. Entonces, los países deben preocuparse por su marca nacional no solo por el ego de ese Estado, sino también porque tiene un impacto económico real”, analizó.
En opinión de este académico, todos los países deberían tener una persona encargada de comercializar la imagen de la marca nacional.
La referida investigación de David ha sido publicada en las principales revistas académicas del mundo como Marketing Scinece, Journal of Marketing Research, pero el profesor de la mejor universidad del mundo expresó su confianza en que el estudio tenga impactos positivos sobre las actividades socioeconómicas de cada país.
Además, formuló votos porque el Gobierno vietnamita preste atención especial al desarrollo de la marca nacional pues el gabinete desempeña un papel muy importante.
De igual manera, expresó confianza en poder cooperar y compartir los resultados de su estudio con el Gobierno del país sudesteasiático.
El valor de la marca nacional de Vietnam creció 74 por ciento en el periodo 2019-2022, situándose entre aquellos con mayor crecimiento en el mundo.
Brand Finance -agencia de consultoría global líder en valoración de marcas- tasó en 247 mil millones de dólares la marca nacional de Vietnam en 2019, al año siguiente ascendió a 319 mil millones; en 2021, a 388 mil millones; y en 2022, a 431 mil millones, lo que representa aumentos interanuales del 29,1; 21,6 y 11,1 por ciento, respectivamente.
Tales resultados se traducen en que en 2019 Vietnam ocupó el puesto 42 entre los países con mayor valor de marca nacional en el mundo; en 2020 subió nueve escaños a 33; en 2021 consolidó la misma posición y en 2022 escaló un rango a 32./.
