Hanoi – Vietnam defendió una posición sólida en el mercado internacional en el año 2023, ocupando el puesto 33 entre 121 países clasificados por Brand Finance, la consultora independiente líder mundial en valoración y estrategia de marcas.
De acuerdo con la entidad especializada en la valoración de activos intangibles, el valor de la marca nacional del país indochino alcanzó durante el año previo 498 mil millones de dólares, casi el doble de la cifra registrada en 2019.
El año 2023 estuvo caracterizado por la competencia geopolítica estratégica y el aumento las guerras comerciales entre los principales países, así como por la inestabilidad política y los conflictos regionales en muchas partes del orbe.
Estas situaciones han planteado numerosas dificultades y desafíos a la economía global y han tenido impactos negativos en la inversión empresarial, la producción y las actividades comerciales a nivel mundial.
Vietnam no escapa de esa realidad; pero, con una serie de soluciones integrales su comunidad empresarial ha realizado esfuerzos concertados para superar las dificultades y desafíos para recuperarse y desarrollarse.
Esas acciones han contribuido al ascenso de la nación a convertirse en la cuarta economía más grande dentro de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN) y el número 40 a nivel mundial.
La escala del comercio internacional de Vietnam también se ubicó entre los 20 primeros a nivel mundial.
Gracias al trabajo conjunto la marca nacional de Vietnam ha sido evaluada por organizaciones internacionales, incluida Brand Finance, como una de las de más rápido crecimiento en los últimos cinco años, según detalló el subdirector del Departamento de Promoción Comercial de Vietnam dependiente del Ministerio de Industria y Comercio, Hoang Minh Chien.
El funcionario atribuye los resultados a la dirección firme y la participación activa del Gobierno, los ministerios y las localidades, así como a los esfuerzos realizados por las empresas que se reconocen a nivel nacional.
Sobre todo, ante la tendencia que tener productos con el estatus de marca nacional es ahora un objetivo para muchas empresas.
De acuerdo con el doctor Nguyen Thuong Lang, profesor del Instituto de Comercio y Economía Internacional de la Universidad Nacional de Economía, con el valor de la marca nacional alcanzando casi 500 mil millones de dólares, las capacidades centrales de Vietnam están cada vez más acreditadas en todo el mundo y las empresas saben cómo para aprovechar esas posibilidades.
Agregó que un contexto de amplia integración, el valor central se refleja en la construcción de una marca respetable, profesional y de largo plazo.
En opinión del analista, las actividades de creación de marca deben realizarse de forma regular, profesional y científica.
Igualmente, sugirió a las empresas presentar productos y servicios que demuestren su credibilidad y clase, y desarrollar una cultura corporativa de gran alcance y una mayor capacidad de marca profesional.
Adelantó el estudioso que el Ministerio de Industria y Comercio se centrará en apoyar a las empresas vietnamitas con la capacidad de crear, gestionar y desarrollar marcas de productos para que se acerquen y cumplan con los criterios del programa de marcas nacionales.
Por su parte, el director ejecutivo de Brand Finance para la región Asia-Pacífico, Alex Haigh, explicó que crear una historia convincente es la clave para dar forma a la marca y la imagen de Vietnam.
Advirtió que, junto a ello, resulta vital crear confianza, credibilidad y familiaridad asociada con la marca.
Para al alcanzar ese objetivo, las empresas deben invertir en la creación de un ecosistema donde el entorno empresarial sea una cuestión importante, incluida la diplomacia, la economía y un entorno empresarial favorable.
También, destacó que es necesario tomar el sector del procesamiento y la manufactura como un factor clave en la creación de marca, puesto que la fortaleza de Vietnam proviene en gran medida de esta esfera./.
