Hanoi, (VNA)El Primer Ministro aprobó el Programa de la Marca Nacional de Vietnam de 2020 a2030, que tiene como objetivo construir la imagen de un país prestigioso conbienes y servicios de alta calidad, promoviendo el atractivo, la competitividady el comercio exterior de la nación.
El programa fueaprobado por el Primer Ministro en virtud de la Decisión No. 1320/QD-TTg del8 de octubre de 2019, para tener más de 1 000 productos reconocidos como marcasnacionales entre 2020 y 2030.
Se ha establecidoel objetivo de aumentar el valor de la marca nacional en un 20 por ciento anual enpromedio, de acuerdo con la evaluación de las agencias de calificación de todoel mundo.
También se proponeun aumento anual del 10 por ciento en el número de entidades que ingresan a la lista deempresas con las marcas más valiosas de las principales agencias decalificación internacionales.
Según el programa,el 90 por ciento de las empresas de todo el país están conscientes de la importancia delas marcas para las actividades de producción, negocios e inversión. Todos losproductos que son reconocidos como marcas nacionales se promocionarán en losmercados clave, interno y de exportación.
El subdirector dela Comisión Económica del Comité Central del Partido Comunista, Nguyen HuuNghia, señaló: “En el contexto actual de globalización, donde Vietnam haentrado en varios acuerdos de libre comercio de nueva generación, las marcasjuegan un papel cada vez más importante para las empresas. La marca nacional hacontribuido a apoyar el desarrollo de marcas corporativas”.
Las empresasvietnamitas han estado prestando más atención a la construcción de sus marcas,según el doctor Nguyen Quoc Thinh, jefe de la Facultad de Administración deMarcas de la Universidad de Comercio. Casi la mitad de las compañías hanmostrado interés en el programa y alrededor del 86 % de ellas han invertido enla constitución de marcas.
Para mejorar lamarca nacional de Vietnam, es necesario adoptar una estrategia general con elfin de promover las marcas vietnamitas en el mercado mundial de maneraprofesional, uniforme y consistente, según Vu Ba Phu, director del Departamentode Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio. “El programa dela marca nacional de Vietnam en el futuro está configurado para asociar lasmarcas corporativas con actividades promocionales de inversión, cultura yturismo. Especifica asimismo las responsabilidades de coordinación de losministerios, localidades, organizaciones sociopolíticas, empresas e individuosen la implementación del programa”, dijo./.
La marca nacionalde Vietnam fue valorada en 235 mil millones de dólares, ocupando el puesto 43en el mundo y el sexto en el Sudeste Asiático, según el informe de 2018 BrandFinance, de Londres./.