El Foro de Marcas Nacionales de Vietnam 2023 se llevó a cabo en Hanoi con el tema "Posicionamiento de la marca nacional verde de Vietnam". (Fuente:Vietnamplus) Ofrecer buenos servicios y productos, garantía de confianza y respetabilidad, son objetivos de las empresas con marca nacional de Vietnam, las cuales se han puesto gradualmente al día con la tendencia mundial de invertir en el valor de la marca, contribuyendo así -de forma significa- a aumentar el importe de la marca nacional del país.
El viceministro de Industria y Comercio de Vietnam Tran Quoc Khanh aprovechó el Foro de Marca Nacional, realizado por la cartera, el 20 de abril, en Hanoi, para enfatizar lo anterior.
Vietnam contó con 14 empresas con marcas nacionales entre las 50 principales en 2018, lo que representó el 28 por ciento y, luego de cinco años, esas cifras crecieron a 21 y 42 por ciento, respectivamente.
De las 10 marcas más valiosas del país indochino, el porcentaje de empresas con productos que han logrado la marca nacional se incrementó considerablemente del 20, en 2018, al 60 por ciento, en el año 2022.
La marca nacional de Vietnam alcanzó el crecimiento del valor más rápido en el mundo, en la etapa 2020-2022, por lo que se ha convertido en un país muy apreciado en la construcción y desarrollo de esto.
Acorde con un informe de Brand Finance, el valor de la marca nacional de Vietnam en 2020 alcanzó 319 mil millones de dólares, un aumento interanual de 29,1 por ciento, cifra que llegó a 431 mil millones de dólares en 2022, lo que representó una subida de 11,1 por ciento en comparación con 2021.
Productos del Grupo TH ganaron la marca nacional de Vietnam 2022. (Fuente:Vietnamplus) Con el apoyo del programa sobre la marca nacional, muchas empresas domésticas son conscientes del importante papel de ese nombre comercial, por lo que han invertido seriamente en construir y desarrollar sus marcas de productos y de la entidad, dijo Tran Quoc Khanh.
Mientras el director ejecutivo de Brand Finance en Asia-Pacífico, Alex Haigh, aseguró que construir una historia convincente es clave para establecer la marca y la imagen nacional de Vietnam. Junto a eso está la promesa hecha de crear confianza, prestigio y familiaridad con la marca, como entidad representativa.
Dado este propósito, en primer lugar resulta necesario invertir en la creación de un ecosistema en el que el ambiente de negocios se considera asunto importante, incluidos factores como la diplomacia, la economía y el entorno empresarial favorable, entre otros, señaló.
Vale destacar que la fortaleza de Vietnam proviene de la fabricación, el procesamiento y la manufactura, por lo que debe tomarla como un factor clave para construir la imagen y la marca nacional, subrayó.
Como el top 10 marcas más destacadas de Vietnam reúne a entidades que radican principalmente en el país, conviene avanzar hacia el mundo y la internacionalización.
Haigh hizo hincapié en la importancia de una estrecha cooperación entre el Gobierno, las empresas, las personas, los medios de comunicación y los artistas, para lograr tal objetivo.
Por su parte, Nancy Elizabeth Snow, profesora honoraria de la Universidad Estatal de California de Estados Unidos, subrayó que Vietnam tiene una cultura tradicional única, por lo que se precisa difundir esa historia al mundo en aras de crear una identidad atractiva y confiable, forjando así la imagen de la marca nacional del país sudesteasiático.
En particular, la jefa del Comité de Coordinación del Proyecto de Desarrollo Sostenible de grupo TH, Hoang Thi Thanh Thuy, compartió que la estrategia verde definitivamente será una táctica a largo plazo para las empresas vietnamitas, porque requiere que ellas se comprometan a elaborar productos de alta calidad con impacto negativo mínimo al medio ambiente.
Diversos factores demuestran que las marcas verdes han traído muchos beneficios prácticos, tanto en términos de economía como de valores intangibles, ayudando a las empresas a mejorar su competitividad en el mercado, especialmente en el contexto de que Vietnam está involucrado en el proceso de globalización, concluyó./.
