En un contexto global de intensa competencia económica, con una fuerte apuesta por la digitalización y el consumo sostenible, Vietnam ha identificado la innovación como el eje central de su estrategia para fortalecer y mejorar el valor de su marca a nivel internacional.
El Ministerio de Industria y Comercio de Vietnam ha subrayado en varias ocasiones que la innovación es el camino necesario para dominar las tecnologías emergentes, desarrollar productos con identidad propia y, así, construir una marca corporativa sólida y de gran prestigio.
Este enfoque también refleja el espíritu del Programa de Marca Nacional implementado por el Gobierno desde 2003 hasta la fecha.
Gracias a esta planificación, muchas empresas vietnamitas no solo se han convertido en líderes en producción y comercio a nivel internacional, sino que también han sido pioneras en tecnología, transición verde y transformación digital.
Algunas de estas empresas, que están consolidando poco a poco su posición en los mercados regionales e internacionales, incluyen a Viettel, Petrovietnam, Vingroup, FPT, Hoa Phat, Vinamilk, Masan, entre otras.
El director ejecutivo de marketing de Vinamilk, Nguyen Quang Tri, brindó detalles sobre la estrategia de desarrollo de la marca asociada a los objetivos de sostenibilidad, integración e innovación.
Pormemorizó que la empresa se enfoca en los consumidores, mejora la calidad de sus productos según estándares internacionales, desarrollo de materiales sostenibles, transformación digital y expansión de las exportaciones.
Igualmente, dijo, Vinamilk está comprometida con el progreso verde y la responsabilidad comunitaria, ratificando la posición de las marcas vietnamitas en el ámbito internacional.
Un informe reciente de Brand Finance mostró que el valor de la marca nacional de Vietnam ha aumentado continuamente de manera vertiginosa: de 319 mil millones de dólares en 2020 a 507 mil millones de dólares en 2024, ascendiendo a la posición 32 entre 193 países y territorios, un puesto más en comparación con el año 2023.
Estos resultados demuestran los esfuerzos integrales del país sudesteasiático para construir una marca nacional prestigiosa y competitiva a nivel global.
Al respecto, el subdirector del Instituto de Estrategia de Marca y Competitividad, Doan Duc Thuan, significó que, en cada grupo industrial diferente, las estrategias de construcción de marca también tienen sus propias características.
Las industrias con gran potencial, como la energía, las finanzas, la banca y el consumo, a menudo invierten a largo plazo y de forma sistemática. Mientras tanto, las empresas de producción y de alta tecnología se concentran en la calidad y la experiencia del producto para expandir su marca de forma natural, aseguró Duc Thuan.
Por su parte, el subjefe de la Agencia de Promoción Comercial, Hoang Xuan Chien, mencionó que los tres pilares de "Calidad - Innovación - Capacidad pionera" son los valores fundamentales que busca y estimula el Programa de Marca Nacional.
Dentro de esa estrategia, la innovación desempeña un papel crucial y es una fuente de estímulo que ayuda a las empresas a perfeccionarse constantemente, adaptarse rápidamente y tener la fortaleza suficiente para destacar en el ámbito global.
Marcas globales como Apple, Samsung o Tesla han demostrado que la innovación es una base necesaria para crear valor y dar forma al mercado. De ahí que para Vietnam esta sea la “clave” para optimizar la productividad y la calidad del producto, estableciendo así una marca con sello nacional propio.
Para la mejora continua de la marca nacional y una mayor industrialización y modernización del país, el viceministro de Industria y Comercio Nguyen Sinh Nhat Tan reiteró la importancia de consolidar la participación sincrónica de todos los niveles y sectores, así como amplificar los esfuerzos de la comunidad empresarial./.
