VinFast muestra productos de vehículos eléctricos frente a la sede de Nasdaq en Times Square, Nueva York (EE. UU.). (Foto: VNA) Dejar improntas en la arena internacional
En la tarde del 15 de agosto (hora de Vietnam), en la Bolsa de Valores Nasdaq Global Select Market (de Estados Unidos) tuvo lugar la ceremonia de toque de campana que marcó la cotización de las acciones de VinFast, empresa automotriz del conglomerado vietnamita Vingroup.
De tal manera, VinFast se convirtió oficialmente en una compañía que cotiza en la bolsa con estatura mundial y es la marca vietnamita con la mayor capitalización de mercado de más de 23 mil millones de dólares en la bolsa de valores de Estados Unidos hasta la fecha.
En tanto, en los días del 17 al 20 de este mes, la sexta feria de productos vietnamitas nominada Semana Vietnamita, se celebró en Tailandia con la participación de 100 empresas del país indochino.
El director general del grupo Central Retail en Vietnam, Olivier Langlet, subrayó que la cita tiene como objetivo apoyar a las empresas de la nacion indochina en la exportación con éxito a Tailandia y también al mundo.
A finales de mayo, la marca de café vietnamita King Coffee penetró con éxito en el sistema Costco Wholesale, la cadena de suministro mayorista más grande de Estados Unidos y continúa planeando introducirse en la mayoría de los estados estadounidenses. King Coffee se lanzó en Estados Unidos en 2016 y hasta ahora ha crecido a más de 60 países y territorios, incluidos China, Japón, Rusia, Singapur y Corea del Sur.
Exigencia de un plan metódico
Gracias a la impresionante tasa de crecimiento de las exportaciones, Vietnam se ha unido al grupo de los 20 principales países comerciales del mundo. Sin embargo, de hecho, muchos grupos de productos vietnamitas se exportan bajo el nombre de otro país o marca distinta. Datos oficiales indican que hoy el 80% de los productos no llevan marca.
La marca de café vietnamita King Coffee ha penetrado con éxito en el sistema Costco Wholesale, la cadena de suministro mayorista más grande de Estados Unidos. (Foto: congthuong.vn) Al igual que con el arroz, Vietnam ocupa la posición de liderazgo en el mundo. Sin embargo, según el consejero comercial de Vietnam en el Reino Unido, Nguyen Canh Cuong, ese cereal del país indochino se vende en el Reino Unido bajo marcas de distribuidores como Longdan, Golden Lotus, Buffalo, Green Dragon y Hormiga Roja.
Asimismo, para los mayores casos, los importadores de la Unión Europea empaquetan y etiquetan el arroz vietnamita para la venta.
En el caso de café, Vietnam también es el país líder, pero no muchos clientes extranjeros lo saben. El jefe del Departamento de Consultoría de Estrategia de Desarrollo de Mercad, de la Cámara Alemana de Industria y Comercio en Vietnam, Dao Thu Trang, notificó que muchos alemanes aún desconocen que la nación del Sudeste Asiático es el mayor exportador de café del mundo, mientras el café dentro de sus paquetes de consumo diario tiene origen en Vietnam.
Del mismo modo, el 90% de la producción de té y el 95% de pimienta se exportan crudos o sólo son semielaborados, por lo que cuando se venden a otros países, llevan el nombre de socios extranjeros.
Según los expertos, la tarea de establecer una marca nacional es más urgente que nunca cuando se abren muchas puertas al mercado mundial a través de los tratados de libre comercio.
Al compartir sobre el éxito de la marca Vinfast, la vicepresidenta de Vingroup y directora ejecutiva global de VinFast, Le Thi Thu Thuy, dijo que se trazan tres metas para las empresas de Vingroup, a saber, excelentes productos, precios competitivos y excelentes servicios.
La estrategia comercial global de VinFast es muy clara. En primer lugar, VinFast confía en el mercado nacional y lo considera la base para llegar a otros mercados. Con una estrategia de desarrollo global, VinFast comienza desde Estados Unidos, el país más difícil pero también con muchas oportunidades.
A su vez, Nguyen Thi Thu Thuy, subdirectora del Centro de Apoyo a las Exportaciones, del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio de Vietnam, se refirió a la necesidad cumplir con regulaciones y estándares sociales y sobre medio ambiente, desarrollo sostenible y, al mismo tiempo, responder a las tendencias y demanda del mercado.
El Ministerio de Industria y Comercio ha implementado el Programa de la Marca Nacional de Vietnam hasta 2030 para construir y promover los nombres comerciales, indicaciones geográficas y denominaciones de origen de Vietnam en los mercados nacionales y extranjeros./.
VNA
