VinFast muestra productos de vehículos eléctricos frente a la sede de Nasdaq en Times Square, Nueva York (EE. UU.). (Foto: VNA) Dejar improntas en la arena internacional
En la tarde del 15 deagosto (hora de Vietnam), en la Bolsa de Valores Nasdaq Global Select Market (deEstados Unidos) tuvo lugar la ceremonia de toque de campana que marcó lacotización de las acciones de VinFast, empresa automotriz del conglomerado vietnamitaVingroup.
De tal manera, VinFast se convirtió oficialmente en una compañía que cotiza en la bolsa conestatura mundial y es la marca vietnamita con la mayor capitalización demercado de más de 23 mil millones de dólares en la bolsa de valores de EstadosUnidos hasta la fecha.
En tanto, en los díasdel 17 al 20 de este mes, la sexta feria de productos vietnamitas nominada Semana Vietnamita, se celebró enTailandia con la participación de 100 empresas del país indochino.
El director generaldel grupo Central Retail en Vietnam, OlivierLanglet, subrayó que la cita tienecomo objetivo apoyar a las empresas de la nacion indochina en la exportación con éxito a Tailandia y también al mundo.
A finales de mayo, la marca de café vietnamita KingCoffee penetró con éxito en el sistema Costco Wholesale, la cadena desuministro mayorista más grande de Estados Unidos y continúa planeando introducirse en la mayoría de los estados estadounidenses. King Coffee se lanzó en Estados Unidos en 2016 y hasta ahora ha crecido a más de 60 países y territorios, incluidosChina, Japón, Rusia, Singapur y Corea del Sur.
Exigencia de un plan metódico
Gracias a laimpresionante tasa de crecimiento de las exportaciones, Vietnam se ha unido algrupo de los 20 principales países comerciales del mundo. Sin embargo, dehecho, muchos grupos de productos vietnamitas se exportan bajo el nombre deotro país o marca distinta. Datos oficialesindican que hoy el 80% de los productos nollevan marca.
La marca de café vietnamita King Coffee ha penetrado con éxito en el sistema Costco Wholesale, la cadena de suministro mayorista más grande de Estados Unidos. (Foto: congthuong.vn) Al igual que con elarroz, Vietnam ocupa la posición de liderazgo en el mundo. Sin embargo, según elconsejero comercial de Vietnam en elReino Unido, Nguyen Canh Cuong, ese cereal del país indochino se vende en el Reino Unido bajo marcas de distribuidorescomo Longdan, Golden Lotus, Buffalo, Green Dragon y Hormiga Roja.
Asimismo, para losmayores casos, los importadores de la Unión Europea empaquetan y etiquetan el arroz vietnamita para la venta.
En el caso de café, Vietnam también es el país líder, pero no muchos clientesextranjeros lo saben. El jefe del Departamento de Consultoría de Estrategia deDesarrollo de Mercad, de la Cámara Alemana de Industria y Comercio en Vietnam,Dao Thu Trang, notificó que muchos alemanes aún desconocen que la nación del Sudeste Asiático es el mayor exportador de café del mundo, mientras el café dentro de sus paquetes de consumo diario tiene origen en Vietnam.
Del mismo modo, el90% de la producción de té y el 95% de pimienta se exportan crudos o sólo son semielaborados,por lo que cuando se venden a otros países,llevan el nombre de socios extranjeros.
Según los expertos,la tarea de establecer una marca nacional es más urgente que nunca cuando seabren muchas puertas al mercado mundial a través de los tratados de librecomercio.
Al compartir sobre eléxito de la marca Vinfast, la vicepresidenta de Vingroup y directora ejecutiva global deVinFast, Le Thi Thu Thuy, dijo que se trazantres metas para las empresas de Vingroup, a saber, excelentes productos, precios competitivos y excelentes servicios.
La estrategiacomercial global de VinFast es muy clara. En primer lugar, VinFast confía en elmercado nacional y lo considera la base para llegar a otros mercados. Con unaestrategia de desarrollo global, VinFast comienza desde Estados Unidos, el paísmás difícil pero también con muchas oportunidades.
A su vez, Nguyen ThiThu Thuy, subdirectora del Centro de Apoyo a las Exportaciones, del Departamentode Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio de Vietnam,se refirió a la necesidad cumplir con regulaciones yestándares sociales y sobre medio ambiente, desarrollo sostenible y, al mismotiempo, responder a las tendencias y demanda del mercado.
El Ministerio deIndustria y Comercio ha implementado el Programa de la Marca Nacional deVietnam hasta 2030 para construir y promover los nombres comerciales,indicaciones geográficas y denominaciones de origen de Vietnam en los mercadosnacionales y extranjeros./.
VNA
