La ceremonia de presentación de productos de la Marca Nacional de Vietnam. (Foto: Vietnam+)
Hanoi - La marca nacional de Vietnam atesora el crecimiento de valor más rápido del mundo con un aumento del 74 por ciento en el período 2019-2022, lo cual se considera un punto brillante en el desarrollo de una marca global de país.
En los últimos tiempos, el valor de marca de las empresas vietnamitas también se ha elevado considerablemente, asociado a cualidades como confianza y respetabilidad. El valor total de las 50 marcas más importantes del país registró un crecimiento del 36 por ciento.
Tales frutos provienen de los esfuerzos incansables de la comunidad empresarial, junto con los resultados del Programa de Marca Nacional de Vietnam y los mecanismos y políticas favorables del Partido y el Estado.
A propósito del Día de la Marca Nacional de Vietnam (20 de abril), Hoang Minh Chien, subdirector del Departamento de Promoción Comercial, dependiente del Ministerio de Industria y Comercio, intercambió con la prensa sobre la construcción y promoción de la marca.
Luego de casi 20 años de implementar el Programa de Marca Nacional de Vietnam y ocho ediciones de votación de marca nacional, ¿coméntenos cuántas empresas y marcas de productos han logrado ese título? ¿Cuáles son las contribuciones de empresas vietnamitas a la construcción de la marca nacional para llevarla al mundo?
Después de dos décadas de despliegue, el Programa de Marca Nacional de Vietnam ha logrado muchos resultados alentadores, con la dirección drástica del Gobierno, la respuesta activa y la participación de ministerios, sectores, asociaciones, industrias, la comunidad empresarial y agencias de medios.
La actividad del Programa comenzó en 2008, cuando seleccionó a 30 empresas vietnamitas con productos que logran la Marca Nacional. Sin embargo, hasta 2022, en su octava edición, hubo 172 empresas que consiguieron el título, un aumento de casi seis veces en comparación con 2008.
La ceremonia de entrega de premios a productos de la Marca Nacional de Vietnam. (Foto: Vietnam+)
Dado el apoyo del referido Programa, muchas empresas son conscientes del importante papel y los beneficios de la marca, por lo que han invertido seriamente en construir y desarrollar marcas comerciales y de productos.
Gracias a esa voluntad y las acciones emprendidas para materializarla, en las 50 marcas corporativas más valiosas de Vietnam en 2022 aparecen muchas firmas que han logrado la Marca Nacional.
Mientras, en 2018, solo había 14 empresas de marcas nacionales vietnamitas en el Top 50, lo que representaba el 28 por ciento, después de cinco años, este número ha aumentado a 21, lo que significa el 42 por ciento. En particular, en las 10 marcas más valiosas de Vietnam, el porcentaje de empresas cuyos productos lograron la Marca Nacional de Vietnam creció considerablemente del 20 por ciento en 2018 al 60 por ciento en 2022.
¿Cómo valora las contribuciones de las empresas para elevar el estatus y el valor de los productos que logran la Marca Nacional?
Los resultados demuestran que el valor y la posición de la marca nacional y las empresas cuyos productos han logrado ese título han aumentado constantemente a lo largo de los años. Sus actividades de creación y desarrollo han contribuido activamente al crecimiento del valor de la Marca Nacional de Vietnam.
Como prueba de reconocimiento, me gustaría comentar que la prestigiosa entidad de valoración de marcas nacionales con sede en el Reino Unido Brand Finance calificó muy positivamente a Vietnam en la construcción y el desarrollo de una marca nacional global.
De acuerdo con esta organización, a pesar de los efectos negativos de la COVID-19 y los conflictos políticos en el mundo, la Marca Nacional de Vietnam ostenta el crecimiento de valor más rápido del planeta, con un incremento del 74 por ciento en el periodo 2019-2022, una etapa considerada crítica a nivel global por haberse paralizado la mayoría de las actividades comerciales a consecuencia de la pandemia, cuyas consecuencias aún atravesamos.
Los datos aportados por el informe de Brand Finance indican que el valor de la Marca Nacional de Vietnam en 2020 aumentó un 29,1 por ciento en comparación con 2019, alcanzando los 319 mil millones de dólares; en 2021 creció un 21,6 por ciento con respecto a 2020 (388 mil millones de dólares); y en 2022 reportó un alza anual del 11,1 por ciento (431 mil millones de dólares).
Brand Finance ofrece una lista de las 100 marcas nacionales más fuertes del mundo y, entre ellas, la Marca Vietnam siempre aparece en la mitad superior de las clasificaciones por lo que se ha fortalecido constantemente a lo largo de los años. En 2022, la Marca Vietnam ocupó el puesto 32 entre las 100.
Diversas marcas vietnamitas han afirmado su posición en los mercados regionales y mundiales.
Según el ranking de Forbes Vietnam en 2022, el valor total de las 50 marcas principales de Vietnam superó 36,60 mil millones de dólares, un 36 por ciento más que el año anterior. Las empresas con productos que logran el título representaron más del 60 por ciento de las entidades en el top 10.
En el marco de la Semana de la Marca Nacional de Vietnam 2023 y acorde con los actuales intereses del país, tuvo lugar el foro relativo con el tema "Posicionamiento de la marca nacional verde de Vietnam". El foro ya habitual se considera un evento destacado para celebrar el Día sobre este aspecto (20 de abril). ¿En base a qué razones el Ministerio de Industria y Comercio eligió este tema y las tareas establecidas?
Con el objetivo de crear un diálogo profundo y con la participación de un gran número de delegados, el Foro de la Marca Nacional de Vietnam deviene un evento anual en el marco de la Semana sobre el tema.
La cita en torno a la Marca Nacional de Vietnam a lo largo de los años ha ofrecido un tema distinto para la explotación y el análisis en profundidad, asociado con la situación económica y las fluctuaciones del mundo, en general, y de Vietnam, en particular.
Ahora mismo, la ecologización hacia el crecimiento sostenible promete traer muchos beneficios prácticos tanto en términos económicos como de valores intangibles, ayudando a las empresas a aumentar su competitividad en el mercado, especialmente en el contexto de que Vietnam está profundamente integrado en la economía mundial.
El gusto y, por tanto, la tendencia actual del consumidor se ha desplazado gradualmente hacia productos ecológicos, por lo que la producción verde se pondera como uno de los factores de ventaja que ayudan a las empresas a mejorar sus marcas y atraer consumidores.
De cara al futuro, la producción verde constituye un requisito previo para ingresar a los mercados de todo el mundo, especialmente con los países que han firmado acuerdos de libre comercio de nueva generación como el Acuerdo Integral y Progresivo de Asociación Transpacífico (CPTPP) y el Tratado de Libre Comercio Vietnam-Unión Europea (EVFTA). Todas estas normativas de libre comercio tienen regulaciones estrictas sobre criterios ambientales.
Los expertos aconsejan a Vietnam aprovechar la producción verde como una buena oportunidad para hacer un uso efectivo de los tratados de libre comercio y cumplir con los requisitos de mercados exigentes como Estados Unidos, Japón y Europa.
Las razones antes expuestas contienen los elementos que motivaron al Ministerio de Industria y Comercio a elegir el tema "Posicionamiento de la marca nacional verde de Vietnam" para el Foro de la Marca Nacional de 2023./.
