Hanoi (VNA) - El Banco de Comercio Exterior de Vietnam (Vietcombank) se convirtió en la primera marca del país en clasificarse en la lista de las 30 más valiosas del Sudeste Asiático en 2024, anunciada por Kantar BrandZ, una de las principales firmas de estudio de mercado a nivel mundial.
Con un valor en más de 2,1 millones de dólares, lo que representa un aumento del 18% con respecto al año anterior, la marca Vietcombank ocupa el puesto número 20 en la clasificación. No solo es el único representante de Vietnam, sino que también el único banco del país que figura en la lista, compartiendo espacio con grandes instituciones bancarias de la región como DBS, UOB y OCBC.
Durante la ceremonia de entrega del certificado, Le Hoang Tung, subdirector general de Vietcombank, destacó que el reconocimiento de Kantar BrandZ es un testimonio de los esfuerzos persistentes de la entidad bancaria en el desarrollo de su marca, con innovaciones constantes para mejorar la experiencia del cliente.
Según el informe de Kantar BrandZ, Vietcombank encabeza actualmente el sector bancario en Vietnam, con una cuota de mercado del 14 % en términos de percepción del consumidor. Su Índice de Poder de Demanda alcanza los 204 puntos, una cifra considerablemente superior al promedio del sector, que es de 100 puntos, y muy por encima del segundo banco del país, que obtiene 163 puntos.
En los indicadores detallados, Vietcombank alcanzó 148 puntos en recordación de marca, 143 puntos en conexión emocional con el cliente y 127 puntos en diferenciación, liderando el sector bancario nacional. Estas cifras reflejan el sólido vínculo entre la marca y los consumidores, así como la clara distinción en la calidad de los servicios y productos del banco en comparación con el resto del mercado.
Sumit Kamra, director de desarrollo estratégico de Kantar Insights, subrayó que Vietcombank no es solo un banco, es un símbolo de confianza, innovación y compromiso con la comunidad.
En un entorno cada vez más competitivo, ser reconocido en la clasificación demuestra que Vietcombank ha estado creando un valor real para los clientes, innovando constantemente para diferenciarse y siempre estando presente en el momento y lugar adecuados, donde los clientes más lo necesitan, precisó.
La metodología de valoración de marcas de Kantar BrandZ se basa en dos pilares principales: el valor financiero y la contribución de la marca.
La inclusión de Vietcombank en el Top 30 de las marcas más valiosas del Sudeste Asiático no solo reconoce la fortaleza intrínseca del banco, sino que también destaca el potencial de las marcas vietnamitas en el mercado regional./.
