Hanoi (VNA)- El valor de la Marca Nacional de Vietnam fue estimado en 507 mil millones de dólares en 2024, ocupando el puesto 32 a nivel mundial, un ascenso de una posición respecto a 2023, según Brand Finance, organización de valoración de marcas nacionales con sede en el Reino Unido.
Este logro confirma la eficacia de las políticas de desarrollo económico y de integración profunda impulsadas de manera consistente por el Partido y el Estado de Vietnam.
El subdirector del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, Hoang Minh Chien, destacó que, a lo largo de más de 20 años, el Programa de Marca Nacional ha fortalecido la conciencia sobre la importancia de construir, desarrollar y proteger la Marca Nacional entre los sectores, localidades y empresas.
En la novena edición de selección en 2024, 190 empresas obtuvieron la distinción de productos con Marca Nacional, más de seis veces el número alcanzado en 2008. Gracias al programa, numerosas empresas han invertido seriamente en el desarrollo de sus marcas.
Entre las 50 marcas más valiosas de Vietnam en 2024, 23 cuentan con el reconocimiento de Marca Nacional, lo que representa un aumento del 15 % respecto a 2023. De las 10 principales marcas más valiosas, ocho corresponden a productos con Marca Nacional, acaparando el 88,8 % del valor total. Marcas como Viettel y Vinamilk ya han alcanzado reconocimiento global, elevando el prestigio de Vietnam en el escenario internacional.
Según Nguyen Quang Tri, director ejecutivo de Marketing de la empresa de productos lácteos Vinamilk, la estrategia de su entidad se centra en el consumidor, el mejoramiento de la calidad conforme a estándares internacionales, el desarrollo de fuentes sostenibles de materia prima, la transformación digital y la expansión de mercados exteriores. Además, Vinamilk apuesta por un crecimiento verde y un compromiso activo con la comunidad.
Minh Chien resaltó que Vietnam ha sido el país con la Marca Nacional de más rápido crecimiento en el mundo entre 2019 y 2023, con un aumento del 102 %.
En un entorno de competencia internacional creciente, la marca se ha convertido en un factor estratégico fundamental para la competitividad nacional. Según Le Hong Quang, director general de la empresa MISA, Vietnam cuenta con una comunidad empresarial creativa y resiliente. Sin embargo, para lograr un desarrollo más robusto, es esencial construir un ecosistema de innovación con objetivos claros y enfocados.
“Establecer grandes metas impulsa la creatividad y fomenta acciones decididas; mientras que los objetivos modestos tienden a limitar los esfuerzos”, señaló.
Respecto a la estrategia interna de MISA, Hong Quang explicó que la empresa adopta nuevas tendencias tecnológicas, innova en su modelo de negocio y establece mecanismos internos de evaluación para fortalecer la capacidad de innovación de su personal.
Los expertos coinciden en que la comunidad empresarial juega un rol esencial en la construcción de la Marca Nacional, tanto en la mejora de la calidad de productos y servicios como en la consolidación de la identidad, el prestigio y la competitividad internacional.
Según Minh Chien, la innovación y la creatividad son tendencias inevitables que permiten a las empresas vietnamitas mantener su competitividad en la era digital y en la integración económica global./.
