Estrategia de marketing turístico de la ASEAN

Hanoi (VNA)- Cuando la pandemia de COVID-19 se extiende en el mundo, los países miembros de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN) están formulando de manera proactiva una estrategia de marketing y acciones para mejorar la aplicación de la tecnología y la innovación en el desarrollo del turismo.

A principios de febrero pasado, se celebró de manera virtual la 53ª Conferencia de Agencias Turísticas de la ASEAN, en torno a acciones para impulsar este importante sector. El plan se elaboró sobre la base de tres pilares estratégicos: construir la marca turística de la región del Sudeste Asiático, enfocarse en los mercados de Estados Unidos, India, Reino Unido y Australia, y realizar actividades de promoción comercial a través de redes sociales como Facebook e Instagram.

Los delegados enfatizaron la necesidad de ajustar el plan de marketing en el nuevo período, acorde con las tendencias después de la COVID-19 y la capacidad financiera de la Asean. La estrategia fue debatida en los niveles de Grupo de Trabajo, Comisión de Competencia Turística y Agencias Nacionales de Turismo.

Vietnam, anfitrión del proyecto de desarrollo de productos turísticos de festivales, ha diseñado 14 recorridos con temas que conectan destinos de los países miembros del bloque. Se espera que después de recibir los comentarios de otros integrantes, la gira de festivales de la Asean se complete y se divulgue ampliamente en el sitio web oficial de la agrupación.

El turismo es una de las áreas importantes de cooperación en la Asean. La Estrategia de Desarrollo Turístico de la asociación para el período 2016-2025 determina que, para ese último año, la Asean se convertirá en un destino de alta calidad, proporcionando a los visitantes experiencias diversas y únicas; de desarrollo sostenible, responsable, integral y equilibrado; y contribuirá significativamente al desarrollo socioeconómico de las personas en toda la región.

Para hacer realidad la visión, la estrategia ha establecido dos orientaciones principales: mejorar la competitividad del turismo de la Asean como destino común y garantizar el desarrollo sostenible e integral./.