Hanoi - La nueva estrategia de comunicación destinada a proyectar la imagen de Vietnam en el ámbito internacional para el período 2026-2030, con visión hacia 2045, introduce por primera vez la exigencia de definir un mensaje e identidad nacional coherente a nivel estratégico, que sirva como eje rector de todas las actividades de comunicación exterior.
De acuerdo con la Decisión N.º 173/QD-TTg firmada por el Primer Ministro, la imagen del país dejará de difundirse de forma fragmentada por sectores o instituciones, para ser posicionada de manera integral, coherente y flexible, adaptándose a cada mercado, región y público extranjero.
El objetivo de la estrategia es presentar a Vietnam como un país políticamente estable, económicamente dinámico, culturalmente rico, con aspiraciones de innovación, un entorno atractivo para la inversión y los negocios, un destino seguro y amigable, y un socio confiable y responsable para la comunidad internacional.
El eje central de esta iniciativa es el pueblo vietnamita, descrito como moderno pero arraigado en la tradición, creativo pero humanista, profundamente integrado en el mundo pero preservando su identidad cultural.
De cara a 2045, la meta es consolidar una marca país reconocida de forma positiva y clara por la comunidad internacional, situando a Vietnam entre los tres principales países de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN) y entre los 30 primeros del mundo en el Índice de Poder Blando.
Otro objetivo para ese año es convertir al país en un destino atractivo para el turismo, la inversión, la innovación y el intercambio cultural, contribuyendo a la aspiración de alcanzar el estatus de país desarrollado de altos ingresos.
La estrategia también impulsa una renovación integral de los métodos de comunicación, bajo un enfoque profesional y moderno alineado con estándares internacionales. Los contenidos deberán ser precisos, objetivos, atractivos y diversos, adaptados a cada segmento de público.
La combinación equilibrada entre medios tradicionales y digitales, junto con la promoción presencial y en línea, constituye el eje principal para ampliar el alcance y reforzar la eficacia de la proyección internacional de Vietnam.
Para su implementación efectiva, se prioriza el uso de tecnologías digitales, big data e inteligencia artificial en la investigación de audiencias, la elaboración de mensajes, la producción de contenidos, la distribución y la evaluación de resultados.
El desarrollo de un ecosistema nacional de comunicación digital se considera una solución clave para fortalecer la capacidad de adaptación y garantizar la eficacia sostenida de la promoción internacional del país.
La estrategia subraya la participación de toda la sociedad: además de las agencias del Partido y del Estado, se alienta a empresas, intelectuales, artistas, la comunidad creativa y los vietnamitas en el extranjero a difundir la imagen de Vietnam a través de su experiencia, reputación y voz.
La coordinación institucional, la cooperación público-privada y la movilización de recursos sociales se consideran factores esenciales para garantizar un impacto amplio y sostenible.
Asimismo, se destaca como elemento clave la inversión en el desarrollo de recursos humanos, con el objetivo de formar un equipo de comunicadores con habilidades de comunicación internacional y digital, dominio de varios idiomas y capacidad de adaptación al entorno mediático global, en respuesta a las exigencias de la nueva era.
La promulgación de esta estrategia refleja la firme determinación del Gobierno de convertir la imagen nacional en un pilar estratégico de poder blando, elevando la posición, el prestigio y el atractivo de Vietnam en el escenario internacional y apoyando de manera efectiva su desarrollo a largo plazo./.
