Hanoi (VNA) - El Ministerio de Industria y Comercio de Vietnam inauguró oficialmente la Semana de la Marca Nacional de Vietnam 2026 y el Foro de la Marca Nacional.
El evento, efectuado el 16 de abril, transmitió un mensaje contundente sobre la necesidad de reposicionar la Marca Nacional como un activo estratégico, que requiere coherencia en la calidad y en los estándares para ayudar a las empresas vietnamitas a integrarse y ascender en las cadenas globales de valor.
La Semana de la Marca Nacional se celebra del 16 al 23 de abril en todo el país. El acontecimiento tiene lugar en un contexto en el que 2026 ha sido definido como un año clave para la implementación del Plan de Desarrollo Socioeconómico 2026-2030.
Bajo el lema “La Marca Nacional de Vietnam en una nueva era”, el foro de este año no es solo una serie de actividades de comunicación, sino también un punto de convergencia entre las políticas públicas, las empresas y el mercado.
La marca nacional como activo estratégico
En la ceremonia de apertura, el viceministro de Industria y Comercio, Nguyen Sinh Nhat Tan, subrayó que la Marca Nacional ya no debe entenderse únicamente como promoción de imagen o comercio tradicional, sino como un activo estratégico que refleja la competitividad general y la reputación de Vietnam en las cadenas de valor globales.
En el contexto de la integración internacional, la construcción de marca implica fortalecer la reputación del país y aumentar su “poder blando” en el escenario global. El viceministro también destacó la necesidad urgente de transformar el modelo de crecimiento hacia uno basado en productividad, calidad y autonomía tecnológica.
Sin embargo, también señaló desafíos importantes debido a los estándares internacionales cada vez más estrictos en economía verde, transformación digital y responsabilidad social. En este sentido, Vietnam necesita dejar atrás el modelo de producción de bajo valor añadido para avanzar hacia el dominio tecnológico y el desarrollo de marcas propias, con un mayor uso de la inteligencia artificial y el big data en la producción, así como el cumplimiento estricto de estándares de sostenibilidad.
Logros y limitaciones del programa
Según Hoang Minh Chien, subdirector de la Agencia de Promoción Comercial, del Ministerio de Industria y Comercio, el programa ha logrado avances significativos en más de dos décadas. De 30 empresas participantes en 2003, en 2026 la cifra ha aumentado a 190 reconocidas.
El valor de la Marca Nacional de Vietnam alcanzó los 519.600 millones de dólares en 2025, situándose en el puesto 32 del mundo. Varias empresas vietnamitas han consolidado su posición internacional, como Vietcombank, BIDV y VietinBank, incluidas entre las 500 marcas bancarias más valiosas del mundo; Vinamilk entre las principales marcas lácteas globales; y Viettel como líder regional en telecomunicaciones.
No obstante, también existe una limitación importante: aunque aumenta el número de productos reconocidos, la calidad de la marca aún no es proporcional. El valor total de las 100 principales marcas vietnamitas en 2025 fue de 38,4 mil millones de dólares, una caída del 14 %.
Esto refleja que Vietnam sigue participando principalmente en etapas de bajo valor añadido (OEM), mientras que las capacidades de diseño (ODM) y construcción de marca propia (OBM) aún son limitadas. Por ello, la Marca Nacional debe convertirse no solo en un símbolo externo, sino en una herramienta real para mejorar la competitividad.
Hoja de ruta hacia el Top 25 mundial
La Agencia de Promoción Comercial propone una estrategia hasta 2035 con visión a 2045, dividida en tres fases. Entre 2026 y 2030, el objetivo es sentar bases sólidas, alcanzar mil productos con Marca Nacional y avanzar del modelo OEM hacia el ODM.
Entre 2030 y 2035, se espera contar con entre cinco y diez marcas vietnamitas en el Top 500 global y situar la Marca Nacional entre las 25 primeras del mundo. Para 2045, se aspira a que los productos vietnamitas exportados no solo representen comercio, sino también identidad, diseño y sostenibilidad.
Expertos internacionales coinciden en que la clave no es la imagen momentánea, sino la coherencia a largo plazo en calidad, capacidad y estándares. Solo esa consistencia permitirá construir confianza duradera en los mercados globales.
En un contexto de competencia basada no solo en precios, sino también en calidad y valor añadido, la Marca Nacional se convierte en un elemento inseparable del desarrollo empresarial y económico. Esto representa un desafío, pero también una oportunidad para redefinir el posicionamiento de Vietnam en la economía global de forma más sostenible y sólida./.
