Hanoi (VNA) - El mercado interno a gran escala, con su poder adquisitivo cada vez más diverso, está abriendo un espacio considerable para el crecimiento de los productos vietnamitas.
En el contexto que el impulso del consumo doméstico se convierte en un motor de crecimiento, el fortalecimiento del "mercado nacional" no solo garantiza salidas estables para las empresas, sino que también crea las condiciones para que los productos vietnamitas aumenten su competitividad, mejoren su calidad, desarrollen marcas y se expandan gradualmente hacia los mercados internacionales.
Mercado con amplio margen de crecimiento
Tras años de implementación de la campaña "Los vietnamitas priorizan el uso de productos nacionales", la conciencia y los hábitos de los consumidores han experimentado cambios significativos.
Los productos de fabricación nacional tienen una presencia cada vez mayor en cadenas minoristas, supermercados, tiendas de conveniencia y mercados tradicionales, así como en plataformas de comercio electrónico.
Muchas empresas vietnamitas han invertido de manera proactiva en calidad, diseño y marca, satisfaciendo así las demandas del mercado.
Sin embargo, desde la perspectiva del desarrollo del mercado, existe un margen considerable de crecimiento para los productos vietnamitas. Una gran población, una demanda de los consumidores diversa y la rápida expansión de las zonas urbanas y la clase media están creando un mercado interno con un potencial inmenso.
Esta es una ventaja de la que no gozan todas las economías, así como un fundamento crucial para que las empresas vietnamitas formulen estrategias de desarrollo a largo plazo.
Los consumidores ya no eligen productos basándose únicamente en si son nacionales o importados. Factores como la calidad, el precio, el origen, el diseño, la seguridad, el servicio posventa y la experiencia de compra se están convirtiendo cada vez más en los criterios que determinan el comportamiento del consumidor.
Este cambio plantea un imperativo claro para los productos vietnamitas. Con el fin de conquistar el mercado interno, las empresas deben generar un valor genuino y una competitividad real.
Si bien el "estatus prioritario" puede abrir puertas, la calidad y la capacidad de satisfacer las necesidades se consideran los factores decisivos que garantizan que los productos sean elegidos a largo plazo.
Muchas marcas vietnamitas están reforzando su competitividad mediante la mejora de la calidad, la innovación de productos y la expansión de la distribución. Sin embargo, numerosas empresas aún se enfrentan a desafíos en materia de marca, diseño, normas y comercio electrónico.
Por lo tanto, desarrollar el mercado interno requiere fortalecer simultáneamente la oferta, el sistema de distribución y la confianza del consumidor.
Para Hanoi, las actividades de promoción comercial y de vinculación entre la oferta y la demanda contribuyen a ampliar los mercados para los productos vietnamitas.
El mercado interno también sirve como entorno donde las empresas pueden perfeccionar sus productos, consolidar sus marcas y sentar las bases para su expansión internacional.
Competitividad y nuevos motores de crecimiento
En un mercado cada vez más abierto y ferozmente competitivo, los productos vietnamitas no pueden depender únicamente del sentimiento del consumidor o de medidas de apoyo a corto plazo; sino deben mejorar su competitividad mediante la calidad, el valor y la marca.
Resulta necesario cambiar su mentalidad de "vender lo que tienen" a "producir lo que el mercado necesita", al tiempo que investigan proactivamente la demanda, pronostican tendencias, controlan la calidad, optimizan costos y crean una identidad distintiva para sus rubros.
Para que las empresas sigan siendo competitivas, el mercado interno también debe organizarse de manera más transparente, favorable y moderna.
Por lo tanto, el Estado debe seguir mejorando el entorno de negocios y la infraestructura comercial, conectando la oferta y la demanda, protegiendo a los consumidores y combatiendo los productos falsificados y de calidad inferior.
Mientras las localidades aprovechan las ventajas de cada región, vincular la producción con los sistemas de distribución y establecer cadenas de suministro estables.
Para las empresas, la calidad del producto, los precios razonables y la confianza en la marca siguen siendo los factores decisivos.
Construir un mercado interno fuerte no solo impulsa el consumo, sino que también sirve de amortiguador para la economía frente a las fluctuaciones externas. A medida que los productos vietnamitas compiten con éxito en un mercado doméstico de casi 100 millones de habitantes, el cual actuará como trampolín para que las empresas crezcan y se expandan a nivel mundial./.
