Hanoi (VNA)- La contribución comercial de los creadores de contenido en Vietnam puede alcanzar los 95 mil millones de dólares en 2030, lo que representa un aumento de 1,46 veces en comparación con 2025, según comunicó The Art and Science of Authenticity en un informe publicado por Tik Tok el 5 de febrero.
Para toda la región de Asia-Pacífico (APAC), esta cifra se estima en 1,2 billones de dólares, equivalente a 1,4 veces más que en 2025. En un escenario en el que los consumidores muestran cada vez menos interés por los contenidos excesivamente elaborados, la narrativa auténtica de los creadores de contenido está generando impactos comerciales positivos en toda la región.
En el pasado, las estrategias de marketing impulsadas por creadores de contenido se vinculaban sobre todo con ámbitos como la moda y el estilo de vida. Hoy, el informe destaca que su impacto económico se expande progresivamente hacia múltiples sectores y áreas de negocio.
Más allá de la moda y la belleza, sectores como los videojuegos, las finanzas, el consumo, las aplicaciones y la electrónica muestran un avance sostenido. En este contexto, numerosas marcas de dichos ámbitos han reforzado su apuesta por colaborar estrechamente con creadores de contenido
Cada vez más, esta tendencia se reconoce como una táctica esencial para que las marcas estrechen la relación con sus audiencias, generen confianza, aumenten la interacción y refuercen la intención de compra. El giro evidencia una evolución marcada en el rol de los creadores de contenido: de ser impulsores de visibilidad a convertirse en catalizadores de resultados tangibles
De acuerdo con el estudio, tres de cada cuatro consumidores en la región APAC optan por ignorar los contenidos demasiado perfectos o carentes de autenticidad. En consecuencia, también han cambiado las expectativas hacia las marcas: el 76% de los consumidores desea que las marcas presenten contenidos más auténticos.
En el caso concreto de Vietnam el impacto es aún más evidente: el 95% de los usuarios afirma que el contenido auténtico influye directamente en sus decisiones de compra.
Los consumidores del país indochino muestran una influencia 1,3 veces mayor frente al contenido en transmisiones en vivo respecto al promedio regional. Asimismo, manifiestan un interés 1,2 veces superior al de la media en el recorrido de crecimiento de las marcas, incluidas sus historias y el material detrás de cámaras.
La directora de Marketing de Negocios de TikTok Vietnam, Tram Nguyen, puntualizó que la autenticidad ha pasado de ser una opción creativa a convertirse en una estrategia eficaz.
Específicamente, nueve de cada diez consumidores en Vietnam indicaron que el contenido auténtico influye directamente en sus decisiones de compra. El informe mostró además que el 76% de los consumidores vietnamitas tiende a buscar, hacer clic o añadir productos al carrito tras interactuar con contenido auténtico, fundamentalmente durante la fase de consideración de compra.
El contenido creado mediante inteligencia artificial (AIGC) está revolucionando los procesos creativos, ofreciendo a las marcas la posibilidad de generar materiales con mayor rapidez y eficiencia que nunca. Al integrar la participación humana con la colaboración de creadores y el uso de herramientas inteligentes, las empresas logran escalar sus ideas sin sacrificar la autenticidad que conecta con sus audiencias.
Otro dato revelador del análisis es que los consumidores responden positivamente a esta tendencia: dos de cada tres desean que los creadores de contenido y las marcas utilicen AIGC en la producción de contenidos.
En particular, los suscriptores de TikTok muestran un interés 1,5 veces mayor por los contenidos potenciados con AIGC en comparación con usuarios de otras plataformas de redes sociales.
La proyección de un crecimiento de 1,2 billones de dólares se sustenta en el dinámico y diverso ecosistema de creadores de contenido de TikTok, una plataforma donde talentos de toda la región han transformado sus experiencias cotidianas en un motor de impacto comercial significativo.
Durante el tercer trimestre de 2025, el número de creadores que lograron generar ingresos en TikTok creció un 1.267% interanual, consolidando a la plataforma como una de las comunidades de creadores con mayor expansión en el panorama global./.
